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「ザイアンス効果(単純接触の法則)」の意味や語源とは?恋愛や営業、マーケティングで使う具体例も解説

江波戸

江波戸(えばと)です。

Webマーケター兼ライターをしています。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」は、恋愛や営業などさまざまな場面で活用できる心理学用語です。まず結論から言ってしまうと、「ザイアンス効果(単純接触効果)」とは、繰り返しその商品やサービスなどに接触することで、好意や印象、興味が高まるという心理効果を言います。

たとえば、テレビCMは同じCMが2度3度、いやそれ以上リピートされて流れることがないでしょうか?

最初は「なんだこの商品…」という印象であまり興味もなかったはずだが、「いつの間にかそのCMや商品を認識し、興味関心を持ってしまった…」という経験はないでしょうか?このような心理効果を「ザイアンス効果(単純接触効果)」と言います。

江波戸

最後まで読むことで、ザイアンス効果(単純接触効果)のすべてを知ることができ、マーケティングで使うことで、あなたの商品やサービス、またあなた自身を認知させることができますよ!
読むのが面倒な方は…

※すぐにマーケティングで応用する方法を知りたい方は【「ザイアンス効果(単純接触効果)」をマーケティングで使う方法】をクリックでジャンプします。

この記事の内容
  • SNSの言及
  • 意味と由来
  • 英語、英語例文、英語表現
  • 実験
  • 言い換え表現
  • 具体例(営業・恋愛)
  • マーケティングで使う方法
  • 動画
  • 論文

上記の流れでご紹介していきます。

目次

SNSで問われている「ザイアンス効果(単純接触効果)」の言及

以下のようにSNSでは「ザイアンス効果(単純接触効果)」についての意見などが多く見受けられました。

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あなたもこの記事で「ザイアンス効果(単純接触効果)」を理解することで、どんな場面で使われているのかがわかるのでぜひ最後まで読んで覚えてくださいね!

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の意味とは?

<画像>「ザイアンス効果(単純接触効果)」の意味

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まず、ザイアンス効果(単純接触効果)の意味についてご紹介します!

ザイアンス効果(単純接触効果)

意味:同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになるという心理効果。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の意味は、「同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになる」

「ザイアンス効果(単純接触効果)」とは、同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになるという心理効果です。

まず最初にお伝えすると、「ザイアンス効果」は、「ザイオンス効果」や「単純接触効果」とも呼ばれています。

また、「ザイオンス効果」や「単純接触効果」は、「ザイアンス効果」と同じ意味を持つので一緒の内容と捉えてください。

ポイント
  • 「ザイアンス効果(単純接触効果)」の意味は、同じ人や物に接する回数が増えるほど、その対象に対して好印象を持つようになるという心理効果。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の語源と由来

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「ザイアンス効果(単純接触効果)」の語源と由来は以下の通りです。

1968年に、アメリカの心理学者ロバート・ザイオンスが提唱したのが「ザイアンス効果(単純接触効果)」です。

彼の名前が「ザイアンス」と表記されることもあるため、この心理学は「ザイアンス効果(単純接触効果)」と呼ばれるようになりました。

ポイント
  • 1968年に、アメリカの心理学者ロバート・ザイオンスが提唱。

「ザイアンス効果(英訳:Zajonc Effect)」の英語・英語例文・英語表現

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続いて、「ザイアンス効果」の英語表現を紹介します。

「ザイアンス効果」は英語で「Zajonc Effect」

「ザイアンス効果」は英語表記で、”zajonc effect”と表記します。

zajonc effect

  • 主な意味:ザイアンス効果、繰り返し接すると好意や印象が高まる効果
  • 由来:提唱者のロバート・ザイオンスの「zajonc」と効果の意味を持つ「effect」から由来

以下では、「zajonc effect」を使った英語例文をご紹介します。

<英語例文>

  • The Zajonc effect is one of the best known phenomena in cognitive psychology.(ザイアンス効果は、認知心理学で最も知られている現象の一つです。)

「単純接触効果」は英語で「mere exposure effect」

また、「単純接触効果」は英語表記で、”mere exposure effect”と表記します。

mere exposure effect

主な意味:単純接触効果、繰り返し接すると好意や印象が高まる効果

以下では、「mere exposure effect」を使った英語例文をご紹介します。

<英語例文>

  • The mere exposure effect is one of the best known phenomena in cognitive psychology.(単純接触効果は、認知心理学で最も知られている現象の一つです。)
ポイント
  • 「ザイアンス効果」は英語で、「Zajonc Effect」
  • 「単純接触効果」は英語で「mere exposure effect」

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の実験

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次に、ザイアンス効果(単純接触効果)の実験について解説します。

実験内容

ザイアンス効果(単純接触効果)の実験では、『被験者に「単語」や「写真」を提示し、回数に応じてどうのような印象を受けるか』という実験を行いました。

実験結果

その結果、たくさん目にした「単語」や「写真」には提示された回数が少ないものよりも、「好意」を抱く傾向があることがわかりました。

実験に対する反論

この実験には以下のような反論もありました。

  • 良い意味や発音のしやすい言葉だったからではないか?
  • 写真の人の顔が好ましいものだったからではないか?

という反論内容です。

上記の反論を受け、次の2回目の実験も行いました。

2回目の実験

次の実験では、「被験者には発音も意味もわからない漢字」を用いて行ったのです。

2回目の実験結果

その結果、被験者に提示した回数が多い「発音も意味もわからない漢字」に被験者が好意を抱いたという結果が実証できたので、提示した対象を問わず適応される心理効果であることが証明されました。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の言い換え表現

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次に、「ザイアンス効果(単純接触効果)」の別の言い方で使われている言葉を紹介します。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の言い換え表現には、以下の4つがあります。

  • ザイオンス効果
  • 単純接触効果
  • ザイアンスの法則
  • 単純提示効果
ザイアンス効果(単純接触効果)の意味をもう1度振り返る

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の意味をクリックで戻ります。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」が営業で使われている事例

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ここでは、「ザイアンス効果(単純接触効果)」の事例を紹介します。

まず、営業で使うテクニックから紹介しますね!

ザイアンス効果(単純接触効果)を営業で使うテクニックは以下の通りです。

メールを送りまくる

ザイアンス効果(単純接触効果)は、繰り返し目にすることで好印象を築くことができる心理学ですよね。

そのため、営業メールで印象が残るような「画像」「PDF」を繰り返し同じのを送りましょう!

そうすることで、好印象に捉えてもらえるようになるかもしれません。

隔週で営業に行く

ヒトは面識のない相手には冷たく接する生き物です。

しかし、顔を合わせるたびに行為が増していく生き物でもあります。

そのため、隔週で訪問したり、日にちを空けて営業電話をしたりすることで、好印象を持ってもらいやすくなります。

顧客とプライベートの会話を繰り返す

まずは、顔を覚えてもらうことから始めましょう。

その後に、プライベートの話題をすると効果的です。

プライベートの話題をすることで、相手の警戒心が解けるので、すぐに商品を紹介する営業を行うのではなく、アイスブレイクもきちんと取り入れましょう!

理想の会話の流れは以下の通りです。

手順1
アイスブレイク
まずは相手の警戒心を解かすためにもアイスブレイクを行いましょう!
手順2
ヒアリング
相手の悩みや要望を聞き出しましょう!
手順3
プレゼン
ここで自社の商品やサービスの紹介をしましょう!
手順4
クロージング
さいごに、クロージングを行います。
手順5
お礼
お時間を割いていただいたので、お礼のメールは必ず送りましょう!
営業で使うテクニック
  • メールを送りまくる
  • 隔週で営業に行く
  • 顧客とプライベートの会話を繰り返す

「ザイアンス効果(単純接触効果)」が恋愛で使われている事例

江波戸

恋愛で使うテクニックを詳しく解説していきます。

まず、「単純接触効果」を使って、片思いの相手を振り向かせる方法をご紹介します。

片思いの相手がいる方はぜひ参考にしてくださいね!

片思いの相手を振り向かせる方法

片思いの相手がいるとき、どのように相手を振り向かせればいいか悩んでしまいますよね?

実は、簡単なことでとにかく「会うこと」が重要なのです。

「職場」で片思いの相手がいる場合

最初は全く気にもしてなかった人が、職場で何回も会ったり、すれ違ったりすることで、好意を寄せるようになった経験がありませんか?

それは、この「単純接触効果」が働いている例です。

ドラマのワンシーンでお決まりのシーンでもあるように、何度も会う機会があると、自然と気になってきてしまうのです。

つまり、職場で片思いしている相手ができたときは、積極的にアプローチして出会う回数をさらに増やすことで、相手もあなたを気になってくるので、出会う回数を増やしていきましょう!

職場で使える接触回数を増やし、単純接触効果を高めるテクニックの例は以下の通りです。

  • 挨拶をする
  • すれ違う回数を増やす
  • シフトを合わせる
  • お昼の時間を合わせる
  • 残業をする
  • 社内で有名になる
  • イベントごとの時にプレゼントを渡す
ワンポイントアドバイス

「最近よく会いますね!」と言えるくらい接触回数を増やしましょう。

また残業をして2人がいる時間を長くしたり、社内評価を高めていくことで、あなたの名前をよく耳にすることが増えるので、接触回数を増やすことができますよ!

男性に効果的な「単純接触効果」の恋愛テクニック

女性はなかなか「接触回数を増やせ」と言われても、積極的にいけないですよね。

そのときは、まず挨拶や天気などの簡単なコミュニケーションを図っていきましょう!

なぜなら、男性は「おはようございます」「こんにちは」「お疲れ様です」と挨拶されるだけでも、強く印象に残るからです。

いきなりプライベートの質問をするのではなく、簡単な会話を意識する方が「単純接触効果」は働きます。

注意

相手に警戒されてしまうと良くないので、お互いに考えずに答えられるような簡単な話を心がけましょう!

女性に効果的な「単純接触効果」の恋愛テクニック

女性はグイグイくる男性に惹かれる人もいますよね。

あなたが気になる女性のタイプを見極めて、その人に合うような接触を意識してみましょう!

もし、待つタイプの女性であれば、できるだけ積極的にいってみましょう!

会う時間ではなく、回数が重要!

会った回数に比例して、好感度が高まることがザイアンスの研究から実証されています。

この研究から、「月に1回、長い時間会うことよりも、複数回に分けて、短い時間で何回も会う方が効果的」であると言えます。

そうすることで、「また会いたいな…」と思わせることができるようにもなります。

これは続きが気になる心理効果の「ツァイガルニク効果」が働きます。

「ツァイガルニク効果」と一緒に使うことで、片思いを寄せる相手はあなたをより意識するようになるので、ぜひ一緒に併用してみてくださいね!

「ザイアンス効果(単純接触効果)」をマーケティングで使う方法

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ここでは「ザイアンス効果(単純接触効果)」をマーケティングで使う方法をご紹介します。

それでは1つずつどのようにザイアンス効果(単純接触効果)をマーケティングで活用するのかを解説します。

プッシュ通知

<画像>プッシュ通知でアプリの利用頻度を高める方法

「プッシュ通知」はアプリや配信内容を何度も開かせることで、そのアプリや配信元の好感度を高めることができます。

プッシュ通知の内容は、「キャンペーン」「クーポン」など受け取る側のメリットがあるものを提供しましょう!

ターゲット(ペルソナ)に合わせてお得な情報を届けることで、接触回数が増え、アプリや配信元の好感度が高まるうえに、その利用頻度も高まるはずです。

メルマガ

<画像>プッシュ通知で商品やサービスの好感度を高める方法

通販サイトを利用したことがある方であれば、商品購入から到着に至るまでの間に複数のメールを受けた経験があると思います。

またサービスに無料登録すると、定期的にメールが届くことがないでしょうか?

メルマガを適切なタイミングで配信することで、商品やサービスに好意的な印象を当てることができます。

ただ、メルマガを送りすぎてしまうと、しつこいと思われてブロックされてしまうので気をつけましょうね!

リターゲティング

<画像>リターゲティングで購入意欲を高める方法

これはザイアンス効果(単純接触効果)が非常に効果的なマーケティング方法です。

リターゲティングとは、1度自社ページに訪れたユーザーに対し、繰り返し広告配信をすることができるしくみです。

元々興味があって訪れた商品ページから、他のサイトやSNSでも同じ商品ページを何度も見かけることで、受け取る側のユーザーは思わずクリックしてしまうのです。

そうすることで、また購入意欲が増すので商品を購入されやすくなります。

つまり、機会が増えることにより、それに対する親近感や興味関心が増加していくことを言います。

インスタグラムのストーリー

<画像>インスタグラムでザイアンス効果を高める方法

インスタグラムで興味がなかった商品やサービスなどが接触回数が多いことで興味を持つようになったという経験はありませんか?

インスタグラムの利用者は年々増加しています。

つまり、インスタグラムで広告配信をすることで、知名度が全くない商品やサービスでもバズらせることができるのです。

もちろん、配信ターゲットなどにより効果が異なりますが、SNSインフルエンサーを使うことも良いですね。

Twitter

<画像>Twitterでザイアンス効果を使ってフォロワーを増やす方法

Twitterで使えるザイアンス効果(単純接触効果)のマーケティング方法は以下の通りです。

  • 積極的にリプする
  • 「いいね!」を頻繁にする
  • 引用リツイートをする
  • DMを送る

上記のことをTwitterですることで、ザイアンス効果(単純接触効果)によりあなたのファンを獲得することができ、必然的にフォロワーが獲得できます。

「ザイアンス効果(単純接触効果)」を学べる動画

江波戸

次に、「ザイアンス効果(単純接触効果)」をわかりやすく説明している動画をご紹介します。

もし、ここまで読んでいただいて「さらにザイアンス効果(単純接触効果)を知りたい!」という方は以下の動画も参考にしてくださいね!

好意レベルを爆上げさせるザイアンス効果

【片思い モテ】◯◯すれば するほど好感度アップ‼️恋愛心理学「ザイオンス効果」♥️

「ザイアンス効果(単純接触効果)」の論文

江波戸

ここでは「ザイアンス効果(単純接触効果)」の論文をまとめておきます。

ぜひ参考にしてくださいね!

単純接触効果と無意識

著者情報

名前:川上直秋
所属:愛知淑徳大学
収録刊行物:日本学術振興会

◆この論文をチェックする

論文を見る

潜在記憶現象としての単純接触効果

著者情報

名前:生駒 忍
所属:筑波大学心理学研究科
収録刊行物:認知心理学研究

◆この論文をチェックする

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単純接触効果の知覚的流暢性誤帰属理論における誤帰属過程の再検討

著者情報

名前:生駒 忍
所属:目白大学
収録刊行物:目白大学心理学研究

◆この論文をチェックする

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単純接触効果に及ぼす刺激呈示の回数と時間の影響

著者情報

名前:松田 憲、佐々木 翔子、楠見 孝
所属:山口大学、京都大学
収録刊行物:2012年度日本認知科学会第29回大会

◆この論文をチェックする

論文を見る

バナー広告を用いた単純接触効果と再認の関係の検討

著者情報

名前:椎原 啓介、尾田 政臣
所属:立命館大学大
収録刊行物:立命館人間科学研究

◆この論文をチェックする

論文を見る

顔写真に対する単純接触効果とその妨害因

著者情報

名前:戸田 弘二など計4名
所属:北海道教育大学
収録刊行物:北海道教育大学紀要

◆この論文をチェックする

論文を見る

まとめ|「ザイアンス効果(単純接触効果)」とは、繰り返しその商品やサービスなどに接触することで、好意や印象、興味が高まるという心理効果。

<画像>この記事のまとめ

さいごに、この記事でお伝えしたことをまとめると以下の通りです。

まとめ
  • 「ザイアンス効果(単純接触効果)」とは、繰り返しその商品やサービスなどに接触することで、好意や印象、興味が高まるという心理効果
  • 「ザイアンス効果(単純接触効果)」は、アメリカの心理学者ロバート・ザイオンスが提唱
  • 「ザイアンス効果」の類語・言い換え表現は、「ザイオンス効果」「単純接触効果」「ザイアンスの法則」「単純提示効果」
  • 「ザイアンス効果(単純接触効果)」は英語表記で、”zajonc effect”と表記
  • ザイアンス効果(単純接触効果)をマーケティングで使うと好感度や認知度を高めることができる

知名度や認知度が高い商品やブランドは、あえて大金を投資し、繰り返し知名度を高めています。

そうすることで、その商品の質が関係なく、購買心理的に購入される商品として変わっていくのです。

Web広告でもSNSを使って露出を増やすことができます。

またツイッターでもたくさんツイートしている方もいますよね?

あれはただ量をやっていることではなく、露出を増やしているのです。

この効果を使うことで、あなたの商品やサービスはブランド化していくので、めげずに露出を増やしていきましょう。